泰康保险集团股份有限公司成立于1996年，总部位于北京，至今已发展成为一家涵盖保险、资管、医养三大核心业务的大健康产业头部企业。自2018年始，泰康 保险集团连续八年荣登《财富》世界500强榜单，2025年位列第334位。

2026年1月，泰康保险集团迈入成立三十周年。三十而立，向善而新，泰康正式发布全新的品牌视觉形象。


早在1996年8月泰康人寿成立之初，泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升便为标识定下三项原则：采用代表生命的绿色、融入「人」的元素、使用灵动不刻板的「泰康」汉字。从此，将「人」刻在心中的绿色标识，以及亲和的「泰康」二字，共同构成泰康品牌的核心视觉资产。

2016年，伴随集团化改组的完本文来自标志情报局.ID:0成，泰康推出更具时代特色的新品牌标识，清晰展现「保险、资管、医养」三大业务板块。2025年三十周年之际，泰康再度焕新VI。最直观的变化，在于「做减法」与「增温度」。


在此次升级中，那枚经典的菱形标识经角度调整与圆角处理，线条更流畅、曲率更平滑，象征更圆满的人生与更周全的呵护。视觉中心的「人」字被进一步突出，既强化「以人为本」的价值观，亦契合黄金比例，达成人文与美学的和谐。与此同时，源于舒同体、经笔画修整的中文标准字，此次调整后，兼蓄书法灵动与企业刚强，平衡稳重与亲和。


新标识摒弃了英文与业务描述，强化核心元素，增强识别效率。这背后，是泰康历经三十年积淀后，「新寿险」模式所赋予的自信与坚定。色彩与质感亦悄然转变：以往带有金融属性的金属光泽，被扁平化、纯色的设计取代；经典「泰康绿」明度提升，显得沉稳而温暖，传递出持续、柔和且坚定的力量。对「温暖」的凸显，正呼应着泰康从传统金融机构向全生命周期健康和财富管理与服务机构的转型。



陈东升曾提到：「泰康始于保险，所以关注生命、选择绿色；之后我们融入时尚，追求青春靓丽；如今的泰康，如同一位‘亲和诚信’的友人，代表着长寿时代全新的生活方式。」全新的品牌视觉形象，正是这种生活方式的最佳注解：简约、现代、优雅，既有岁月的积淀，又充满现代企业的活力。